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法則9：看畫(huà)說(shuō)話？看話配圖？

專(zhuān)業(yè)人士往往強(qiáng)調(diào)：廣告片應(yīng)當(dāng)以畫(huà)面為主。[靈諾?靈動(dòng)]強(qiáng)調(diào)：廣告片的核心是想要傳輸?shù)膬?nèi)容，畫(huà)面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容確定和取舍。否則再漂亮的畫(huà)面，再好的技巧表現(xiàn)，也只能是白費(fèi)。

廣告片不能“看圖說(shuō)話”，而應(yīng)當(dāng)“看話配圖”。這里的“話”，不是指旁白文案，而是指訴求的內(nèi)容。

法則10：一定要說(shuō)人話

廣告片有畫(huà)面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。

人應(yīng)當(dāng)說(shuō)人話，誰(shuí)都知道。但一寫(xiě)到腳本上，有時(shí)就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語(yǔ)、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說(shuō)服邏輯……都不少見(jiàn)。

請(qǐng)把“通俗易懂”貼在文案辦公桌的左上角，告訴他們：能把受眾按在沙發(fā)上看幾十秒的廣告片已經(jīng)是多么難得，不要再讓受眾覺(jué)得不知所云或者費(fèi)勁難懂。寫(xiě)得淺顯并不是淺薄，寫(xiě)得通俗也絕不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的“人話”，才能迅速高效地達(dá)成灌輸。

檢定方法并不難，寫(xiě)好了之后，請(qǐng)親戚朋友里的目標(biāo)受眾聽(tīng)一聽(tīng)，讓他們口無(wú)遮攔地說(shuō)真話、提意見(jiàn)。

法則11：制作班底誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí)

導(dǎo)演、攝影、美術(shù)……對(duì)一般老百姓來(lái)說(shuō)，這些專(zhuān)業(yè)人員往往是頂著“光環(huán)”的。但廣告片不是藝術(shù)電影，在一個(gè)廣告片的制作班底里，客戶(hù)或者策劃公司的監(jiān)制人員是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)。

我們尊重專(zhuān)業(yè)人員，但尊重只限于人格和對(duì)專(zhuān)業(yè)細(xì)節(jié)的意見(jiàn)。至于這條片子該說(shuō)什么？怎么說(shuō)？以及評(píng)判它合格不合格，必須要聽(tīng)監(jiān)制的。因?yàn)樗麄冋莆諣I(yíng)銷(xiāo)策略，了解市場(chǎng)實(shí)際，他們更能把握受眾的取向。正是他們，要對(duì)這每一條廣告片的效果負(fù)全責(zé)。

供應(yīng)類(lèi)型：
1、企業(yè)宣傳片
2、品牌廣告片
3、各類(lèi)演唱會(huì)、晚會(huì)、講座等
4、平面包裝
5、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
6、綜藝節(jié)目
7、影視劇
8、電影/微電影
9、欄目包裝
10、其它視頻短片
11、影棚出租

供應(yīng)實(shí)力：統(tǒng)籌-策劃-拍攝-制作-營(yíng)銷(xiāo)推廣一體機(jī)

供應(yīng)范國(guó)：全國(guó)

服務(wù)企業(yè)：中域電訊、大地通訊、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、鉆石世家、萬(wàn)科地產(chǎn)、中惠熙元地產(chǎn)、中原地產(chǎn)、南方電網(wǎng)、廣深高速、常虎高速、東莞電大、東莞自來(lái)水公司、黃河時(shí)裝城、索菲特酒店、豐泰地產(chǎn)、佳兆業(yè)地產(chǎn)、深圳蘭度集團(tuán)等。

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