根據(jù)聯(lián)合國(guó)官方蓋章，青年是年齡介于15~24歲之間的群體。中秘傳媒的小編掐指一算，部分90后的確已是中年人了。
2017年4月20日，新華網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查《90后真已陷入“中年危機(jī)”？》，近六成網(wǎng)友不認(rèn)為90后算中年人，但同意90后遭遇“中年危機(jī)”這個(gè)說(shuō)法。
部分90后陷入“中年危機(jī)”，那么95后開(kāi)始崛起了！
95后，這代人的好命讓人羨慕嫉妒恨：他們是互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有的原住民，擁有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，日常就是在真實(shí)與虛擬空間之間來(lái)回穿梭，并且享受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)的多元娛樂(lè)和社交。科技的進(jìn)步滿足了95后的生活需求，也在很大程度上推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代，營(yíng)銷也逐漸與網(wǎng)絡(luò)掛鉤，衍生出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，像中秘傳媒這種類互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)商也發(fā)展壯大起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)是年輕人的人生舞臺(tái)，95后即將是網(wǎng)絡(luò)的主角，那么研究95后就是營(yíng)銷人必做的一件事。
95后的心理行為和消費(fèi)習(xí)慣成為新商機(jī)，出生于90年代的“中年人”和60、70年代的“老年人”開(kāi)始重新打量這群曾被他們笑稱為小孩的年輕人。7月14日，中歐工商學(xué)院舉行了一場(chǎng)主題為“預(yù)見(jiàn)95后經(jīng)濟(jì)的未來(lái)”的沙龍，這些專注95后市場(chǎng)的“中年“創(chuàng)業(yè)者，從商業(yè)的未來(lái)布局出發(fā)，嘗試?yán)斫?5后。
95后是網(wǎng)絡(luò)支付達(dá)人
中秘傳媒了解到擁有1400萬(wàn)粉絲和訂閱用戶的自媒體“英國(guó)報(bào)姐”，今年才剛開(kāi)始做內(nèi)容付費(fèi)，徐申是新加入團(tuán)隊(duì)的合伙人。在他看來(lái)，95后能成為商業(yè)變革的新動(dòng)力就在于其四個(gè)特質(zhì)：生活移動(dòng)化、偶像平民化、精力碎片化、付費(fèi)常態(tài)化。
這些特質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造的。智能手機(jī)是95后最親密的伙伴，入侵了他們?nèi)粘Ｉ畹母鞔髨?chǎng)景，騰訊QQ、微博、微信、王者榮耀、影視視頻等，提供海量娛樂(lè)和生活方式。
隨著支付寶、微信支付、網(wǎng)銀等支付方式涵蓋各個(gè)社交軟件，游戲充值、會(huì)員充值、購(gòu)物淘寶等已經(jīng)入侵95后的生活，同時(shí)隨著微信支付、支付寶支付普及化，從網(wǎng)絡(luò)生活走進(jìn)日常生活，移動(dòng)支付帶來(lái)的便利使網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)成為了一種常態(tài)和習(xí)慣。這樣的場(chǎng)景應(yīng)該在我們身邊經(jīng)常出現(xiàn)：
朋友1：老板，可以用微信支付或者支付寶支付不！
老板：不好意思，只能用現(xiàn)金。
朋友1：朋友2，你有現(xiàn)金借給我嗎？
朋友2：沒(méi)有啊，好幾個(gè)月沒(méi)帶現(xiàn)金啦，用支付寶唄！
這樣的生活場(chǎng)景在我們身邊很常見(jiàn)，多以年輕人為主。
表情包在95后社交中形成產(chǎn)業(yè)鏈
這年頭，不發(fā)幾個(gè)表情包都沒(méi)法好好聊天。
95后很洋氣，他們?cè)缫巡恍及l(fā)充滿老年氣息的祝福圖和靜態(tài)的JPEG，他們追求的是夠“魔性”，會(huì)動(dòng)的表情包才是最好的表達(dá)方式，無(wú)論是那只賤萌的柴犬，喪喪的悲傷蛙，還是笑到模糊的頭像、網(wǎng)絡(luò)熱詞的植入。
據(jù)中秘傳媒了解到：網(wǎng)絡(luò)聊天的社交軟件QQ、微信是“95后”使用、收集和交換表情包的主要“集散地”，“95后”在一對(duì)一私聊和多人群聊時(shí)都很熱衷于使用表情包，并且在多人群聊時(shí)使用表情包的數(shù)量更多、頻率更高、意愿更為強(qiáng)烈，很容易主動(dòng)發(fā)起或參與到群里只發(fā)表情不發(fā)文字的“斗圖”大戰(zhàn)。
此外，除了傳統(tǒng)的文字、照片、小視頻以外，“95后”也逐漸熱衷于在QQ空間、微信朋友圈、微博等發(fā)布表情包圖片來(lái)分享自己當(dāng)時(shí)的狀態(tài)和心情，更有95后甚至連他們個(gè)人的QQ、微信頭像都被替換為相應(yīng)主題的表情包。
在中國(guó)，尤其是社交平臺(tái)中的表情包市場(chǎng)，也已形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。多個(gè)社交平臺(tái)IP養(yǎng)成，組建專門的畫手、段子手，將單一的表情包充分開(kāi)發(fā)，促使表情包向漫畫、動(dòng)畫、影視等更長(zhǎng)尾化的鏈條發(fā)展，最終通過(guò)用產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌的提高和變現(xiàn)。
據(jù)彭博社去年6月的報(bào)道，靠著販賣表情包，知名品牌Line已經(jīng)賺取了12億人民幣。
微信、陌陌和微博都在這分了一杯羹。微信已經(jīng)通過(guò)大批品牌表情包收取費(fèi)用，并售賣版權(quán)，根據(jù)微信表情官方數(shù)據(jù)，截止到2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情。例如顏團(tuán)子表情，僅對(duì)微信表情商城授權(quán)一項(xiàng)，單月就可獲得超200萬(wàn)的收入。微博也通過(guò)開(kāi)會(huì)員的方式售賣特供的明星表情包，陌陌也以定制的品牌表情包獲利。
中二的虛擬偶像，讓95后樂(lè)于為網(wǎng)文花錢
移動(dòng)時(shí)代，95后偏向于輕量化和碎片化閱讀，尤其喜愛(ài)讀網(wǎng)文。在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比高達(dá)45.1%。 95后正逐漸成為網(wǎng)文市場(chǎng)的主角。
最近幾年，網(wǎng)文市場(chǎng)逐漸火熱，一些免費(fèi)網(wǎng)站例如：百度小說(shuō)、書旗小說(shuō)、宜搜小說(shuō)等眾多閱讀平臺(tái)逐漸減少免費(fèi)文章，更多的是通過(guò)章節(jié)付費(fèi)或者充值會(huì)員整本購(gòu)買的方式收益。
同時(shí)一些網(wǎng)絡(luò)作家身價(jià)也開(kāi)始水漲船高，今年網(wǎng)絡(luò)作家財(cái)富排行榜上，第一名的唐家三少獲得的版稅超過(guò)了1億人民幣。今年閱文招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，閱文2016年總營(yíng)收為人民幣25.68億元，同比增長(zhǎng)59.1%。今年5月，閱文還宣布出海，想要收割海外的中國(guó)小說(shuō)迷。
網(wǎng)文市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了影視劇的發(fā)展，2017年，由經(jīng)典小說(shuō)改編的《歡樂(lè)頌》、《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》等大型電視劇出現(xiàn)在熒屏上，獲得大批的原著95后粉絲吹捧。
那些虛構(gòu)的網(wǎng)文為何能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可？中秘傳媒曾探究過(guò)其中的原因，下面就來(lái)探討探討！
都說(shuō)藝術(shù)源于生活，又高于生活，那些網(wǎng)文塑造出了一個(gè)個(gè)鮮活的反映著真實(shí)情感的虛擬偶像。偏偏95后最愛(ài)的就是中二的虛擬偶像，這體現(xiàn)著95后追求自由和隨性的人生觀和價(jià)值觀。
白熊閱讀創(chuàng)始人兼CEO郭笑馳認(rèn)為，95后這代人因?yàn)橘Y源充裕導(dǎo)致的結(jié)果是曾經(jīng)修仙“逆襲”這一主題變得不再重要，而是偏愛(ài)更日常的、中二的主角設(shè)定。在她眼中，中二就是一個(gè)人天賦異稟但沒(méi)有大志，只在關(guān)鍵時(shí)刻變成英雄，也不留戀當(dāng)英雄帶來(lái)的名利和虛榮，而是甘愿變回一個(gè)普通人。
對(duì)二次元的新審美帶來(lái)新的消費(fèi)方式
資深90后分析師，糖果養(yǎng)成CEO賀華成則認(rèn)為，表情包和網(wǎng)文都是二次元這種亞文化開(kāi)始泛化的表現(xiàn)。網(wǎng)文和表情包天生具有二次元文化的特點(diǎn)，比如穿越、同人、宅等元素，都體現(xiàn)著95后的精神內(nèi)核。郭笑馳也在白熊閱讀平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文閱讀用戶和二次元用戶是高度重合的。網(wǎng)文遵循著二次元的思維方式和世界觀，讓95后天馬行空，沉浸在自己的幻想中。
二次元和表情包、網(wǎng)文開(kāi)始融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是大功臣。人類需求永遠(yuǎn)存在，技術(shù)進(jìn)步讓人們得到了更好的滿足。95后對(duì)二次元腦洞式的新審美帶來(lái)了新的生活方式和消費(fèi)方式，二次元的審美開(kāi)始影響三維的現(xiàn)實(shí)世界。
癡迷于表情包、虛擬偶像和二次元的95后，在尋找著自己的人生價(jià)值，而營(yíng)銷人員要挖掘這些需求。不過(guò)，要讓行蹤飄忽、72變的95后買帳，是件不容易的事，我們要正嘗試走進(jìn)95后的內(nèi)心世界。
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