在開(kāi)啟今天的話題前，先帶大家認(rèn)識(shí)一下八大公關(guān)手段，：事件公關(guān)（打的就是“炒作”牌 ）、新聞公關(guān)（擴(kuò)大影響面）、品牌公關(guān)（握緊你的拳頭）、政府公關(guān)（背靠大樹(shù)好乘涼）、演講公關(guān)（創(chuàng)立公眾形象）、形象識(shí)別公關(guān)（視覺(jué)沖擊波）、公益活動(dòng)公關(guān)（提高公眾信譽(yù)）、公共出版物公關(guān)（拓寬宣傳途徑）。
下面進(jìn)入正題，以下錯(cuò)誤公關(guān)手段是萬(wàn)萬(wàn)不可取的，希望公關(guān)人引以為戒：
1.盲目跟熱點(diǎn)
并非所有熱點(diǎn)均可蹭，現(xiàn)在的熱點(diǎn)很多熱點(diǎn)簡(jiǎn)直不是熱點(diǎn)，而是分流點(diǎn)。而且不同的企業(yè)不同的產(chǎn)品，情況不一樣，一味的跟熱點(diǎn)肯定是白瞎。
2.不圍繞核心的傳播
對(duì)于企業(yè)和品牌而言，資源是“有限”的，而非可以“隨便花”。只有把有限的資源和精力放在核心點(diǎn)才可取得事半功倍的效果。例如你可以夸一個(gè)姑娘既聰明又美麗，可以?xún)牲c(diǎn)全夸，但是你去夸一個(gè)姑娘會(huì)胸口碎大石，那就是你的失敗了。
3.不在廣泛人群中傳播的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
這里以做現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為例，當(dāng)你只重視現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用而忽略宣傳費(fèi)用時(shí)，假設(shè)20萬(wàn)用作現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用，來(lái)200個(gè)人參加，每個(gè)人的成本是1000塊錢(qián)。如果多花20萬(wàn)做宣傳一共花40萬(wàn)，再怎么不濟(jì)，覆蓋5萬(wàn)人總是不難做到的，因此每個(gè)人的成本就是8塊錢(qián)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)在廣泛人群中傳播的重要性。
4.已經(jīng)投入的渠道卻被浪費(fèi)
有些成本小的論壇，前期已經(jīng)砸了錢(qián)，但是臨開(kāi)始前認(rèn)為不值得浪費(fèi)時(shí)間，最后缺席。結(jié)果前面的所有努力，都是浪費(fèi)。
5.經(jīng)過(guò)多次修改的新聞稿，卻只在幾家媒體發(fā)布
很多時(shí)候，文案人員的新聞稿都會(huì)被要求精益求精反反復(fù)復(fù)多次修改，最后結(jié)果只是發(fā)在了寥寥幾家媒體...
6.計(jì)劃趕不上變化的“計(jì)劃”
這是個(gè)老梗了，各個(gè)部門(mén)都會(huì)需要制定計(jì)劃，但是對(duì)于公關(guān)部門(mén)而言，受到公司和產(chǎn)品的節(jié)奏影響，原本的“計(jì)劃”往往趕不上變化。
7.無(wú)意義的“跨圈”行為
前段時(shí)間被以鼓風(fēng)機(jī)出名的《小豬佩奇》刷屏，但結(jié)果顯示轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的人大部分沒(méi)去電影院。
8.盲目選擇“陣地”
看到一個(gè)新的平臺(tái)上線，立馬就想著去占個(gè)位置，而從不考慮是否適合企業(yè)本身和產(chǎn)品。
9.朝令夕改
這是最忌諱的，一會(huì)一個(gè)樣，無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)這種手段都是最不可取的！
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