（二）創(chuàng)意總監(jiān)的素質(zhì)
有競爭力的廣告公司一定有一個(gè)好的創(chuàng)意總監(jiān)，在廣告公司各部門的管理者中，最重要的是創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)公司的基礎(chǔ)產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意有最重要的影響。這個(gè)位置如此重要，所以公司要尋找最理想的人選。
一般公司的創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)具備如下素質(zhì)：
首先，創(chuàng)意總監(jiān)相信廣告策略，用創(chuàng)新的手法實(shí)現(xiàn)廣告的戰(zhàn)略。
他（或她）確信策略集中對(duì)有效的廣告十分重要，調(diào)查和花費(fèi)時(shí)間吸收和分析調(diào)查結(jié)果對(duì)于成功的廣告運(yùn)作是基本的。創(chuàng)意總監(jiān)不看、不接受、不嘗試賣出沒有策略誑街的廣告。創(chuàng)意在公司的工作最產(chǎn)品中最求卓越，尋求不凡。
他能和員工溝通。
不同凡響是成功的入場券，對(duì)這一點(diǎn)他堅(jiān)定不移。創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為公司不能勉勉強(qiáng)強(qiáng)地接受作品；公司有義務(wù)給客戶提供最好的創(chuàng)意作品；權(quán)宜之計(jì)絕對(duì)是不可行的，公司有對(duì)自己的創(chuàng)作不妥協(xié)的承諾，所以他會(huì)同小組成員不斷討論。
他能和創(chuàng)意人員共同工作并冰柱他們提高作品質(zhì)量，創(chuàng)意總監(jiān)不是一些只對(duì)做出的東西說是或不是的人。在創(chuàng)意總監(jiān)出席的每一創(chuàng)作會(huì)議上，他能給創(chuàng)作人員指導(dǎo)，以提高創(chuàng)作作品的品質(zhì)。
創(chuàng)意總監(jiān)是有效的銷售員和管理的天才。
他能根據(jù)適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意環(huán)境的需要、公平的員工報(bào)酬的需要和加強(qiáng)創(chuàng)作力的制度與程序的需要進(jìn)行管理。他向客戶出售廣告作品，并常常把廣告作為創(chuàng)意冠軍出售給客戶。他知道如何構(gòu)架和組織創(chuàng)作部門，以達(dá)到最優(yōu)配置，清楚劃分明確責(zé)任及運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)手段。
創(chuàng)意總監(jiān)過分著迷于他們的工作，認(rèn)為廣告作品歸功于公司共同努力的結(jié)果，認(rèn)為他的同伴在創(chuàng)作每一廣告作品時(shí)是重要的，當(dāng)然作為創(chuàng)意總監(jiān)，是廣告公司中最重要的人。