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央視創(chuàng)新推出“國(guó)家品牌計(jì)劃” 格力、華為、京東入選TOP10

11月8日，中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式在北京舉行，格力、華為、京東入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP10合作伙伴。000

品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值源泉，是衡量國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。入選首批央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，既是榮耀，也是責(zé)任。

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在接受媒體采訪時(shí)表示，國(guó)家電視臺(tái)就是要為國(guó)家干點(diǎn)事情，所以就提出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”這樣一個(gè)新的概念。“這個(gè)概念基于前面的實(shí)踐和思考，在平臺(tái)的自信、價(jià)值的自省之后，是我們進(jìn)一步對(duì)于使命的自覺(jué)。就是要為這個(gè)國(guó)家培育國(guó)家品牌，培育能夠代表國(guó)家參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)、參與世界文化交流的品牌。”

普通企業(yè)可沒(méi)有機(jī)會(huì)入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”，它必須滿足四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一、企業(yè)所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；二、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國(guó)家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；三、企業(yè)有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入足夠的努力和資源；四、企業(yè)需在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國(guó)消費(fèi)者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。

而能夠入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)注定要承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。2014年，習(xí)近平總書(shū)記提出要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布了“國(guó)家品牌計(jì)劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”

無(wú)疑，作為中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的品牌，格力、華為等企業(yè)的入選實(shí)屬必然，就在同一天，格力電器的董事長(zhǎng)董明珠亦參加了由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第二屆中國(guó)品牌論壇，她和她掌舵的格力電器分別獲得“中國(guó)品牌獎(jiǎng)”的人物獎(jiǎng)與創(chuàng)新獎(jiǎng)。董明珠坦言，“品牌不是吹出來(lái)的，是自己實(shí)際干出來(lái)的。”

格力早就是中國(guó)制造的一張響亮名片，以其空調(diào)為例，格力用自己的技術(shù)創(chuàng)造了連續(xù)21年中國(guó)空調(diào)行業(yè)排名第一，連續(xù)11年家用空調(diào)產(chǎn)銷量全球第一的成績(jī)，世界人民都因?yàn)?br /> 格力這個(gè)品牌愛(ài)上中國(guó)造。

作為領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器最值得稱道的還不僅是其在打造自己的品牌方面的成績(jī)，更是其在奔走呼吁團(tuán)結(jié)中國(guó)品牌的行動(dòng)。“只有靠一大批世界級(jí)的國(guó)貨品牌，才能撐起我們中國(guó)的強(qiáng)大。國(guó)貨強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)!”格力電器董事長(zhǎng)董明珠在2015年第一屆中國(guó)制造業(yè)高峰論壇上發(fā)起“中國(guó)品牌在行動(dòng)”倡議時(shí)表示。

今年7月，在第二屆中國(guó)制造高峰論壇上，董明珠再次與中國(guó)制造大佬們探討中國(guó)制造的出路，重申企業(yè)個(gè)體與國(guó)家休戚與共的關(guān)系：“一個(gè)企業(yè)家，心中必須裝著國(guó)家的尊嚴(yán)，才有可能走向世界。” 

據(jù)悉，“國(guó)家品牌計(jì)劃”于今年9月正式發(fā)布，對(duì)央視廣告招標(biāo)模式進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，重點(diǎn)溝通大品牌，以“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”為核心理念，用最好的資源服務(wù)最好的企業(yè)。