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智狼營銷龔勇軍:企業要建立特定的品牌文化因子

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企業如何做到讓產品進駐到消費者的記憶,產生品牌粘性,做到品牌和消費者心智的成功互動,上海智狼營銷總經理龔勇軍發表了以下三個觀點:

一.尋找情感共鳴處

情感是維持品牌忠誠度的紐帶,如果品牌能夠引起消費者感情共鳴,就獲得了贏取顧客忠誠度的資本。上海智狼營銷策劃幫助杭州羽奕策劃制定戰略計劃時,了解到顧客追求的不再是車載產品美觀的特點,更在意的是長時間開車容易產生疲倦和頸椎勞累。根據調研情況,上海智狼策劃幫助杭州羽奕推出了車載穴位按摩儀產品,讓消費者可以在開車的同時,享受身體按摩,減低身體疲勞和頸椎勞累,獲得了消費者高層次的心理認可,引起情感共鳴,提升了杭州羽奕品牌的粘性,實現了展會業績突破千萬的佳績。

二.建立特定的品牌文化因子,引起顧客注意

市場競爭力越來越大,品牌之間的差異化就會越來越小,建立特定的品牌形象可以獲得具有優勢的品牌因子。說起“安全”汽車,會想起沃爾沃品牌,“動感,激情”會想起寶馬品牌,“時尚,進取”則會想起奧迪品牌。為品牌注入特定特殊的文化因子,引起顧客對于品牌形象的特定塑造形象,更加容易使品牌進入到目標客戶的記憶中,設立特定的品牌形象進行深造是獲取品牌粘性的基礎。

三.以多元化的方式進入消費者的視野,增加與顧客的互動

建立品牌粘性要保證品牌每天都出現在顧客的視野之中,從我們生活中就可以看出,那些具有高粘性的品牌仍然是那些我們每天都可以接觸到,每天都可以看到的品牌。借助互聯網,借助微信,借助口碑,借助促銷等等手段,要想建立品牌粘性,就要做到與顧客之間信息的完全傳達,多元化的交流,使顧客記住品牌。

     消費者一般不會購買從來沒有了解或者是了解很少的產品,如果品牌能夠引起消費者的情感共鳴,則消費者首次購買的可能性就會大幅度提升。然后再做到在日常的活動過程中加強與消費者的互動,加深消費者對于品牌的印象,獲取目標客戶對于品牌的注意力,那么等到目標客戶需要購買同類產品的時候,想起品牌的可能性就很大了。

 

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