產(chǎn)品定位研究是指通過市場調(diào)研和分析來確定產(chǎn)品在市場中的定位策略。產(chǎn)品定位是指在目標市場中明確產(chǎn)品的特點、功能、優(yōu)勢，并與競爭對手區(qū)分開來，以滿足目標消費者的需求和期望。

產(chǎn)品定位研究通常包括以下幾個方面：

1. 目標市場分析：通過調(diào)查和研究目標市場的特征、需求、消費習慣等信息，確定產(chǎn)品最適合的目標市場和目標消費者群體。

2. 競爭分析：對競爭對手的產(chǎn)品進行綜合分析，了解其特點、定價策略、市場份額等信息，找出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，為產(chǎn)品定位提供依據(jù)。

3. 產(chǎn)品特點和功能分析：對產(chǎn)品的特點、功能、性能進行詳細分析，確定產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢和差異化特點，以滿足目標市場的需求。

4. 定位策略確定：根據(jù)目標市場的需求和競爭環(huán)境，確定產(chǎn)品的定位策略，包括定位目標、定位陳述和定位戰(zhàn)略，以使產(chǎn)品在目標市場中得到準確定位。

5. 市場調(diào)研和測試：通過市場調(diào)研和測試，驗證產(chǎn)品定位的有效性和吸引力，了解目標消費者對產(chǎn)品定位的反應和意見，并對定位策略進行優(yōu)化和調(diào)整。

產(chǎn)品定位研究的目的是為了確保產(chǎn)品與目標市場的需求相匹配，并與競爭對手區(qū)分開來，從而為產(chǎn)品的市場推廣和銷售提供戰(zhàn)略指導。通過深入了解目標市場和消費者，產(chǎn)品定位研究可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的獨特賣點，優(yōu)化產(chǎn)品特點和功能，提高產(chǎn)品的市場競爭力。