1）使用取得原則
使用取得原則是指商標權的獲得的依據是商標在商業活動中被真實使用，注冊只是證明享有商標權的初步證據。該原則認為，商標只有真實地使用，才能發揮商標的功能和作用，無使用的商標無必要給予商標權保護。美國采取是商標使用取得原則。
2）注冊取得原則
注冊取得原則是指商標權的獲得的依據是商標行政管理部門的核準注冊，未注冊的商標不能享有商標權的保護。注冊取得原則容易誘發商標的惡意注冊，但該原則的優勢在于安全和效率。
我國采取的是注冊取得原則，但同時商標立法上也不斷強化對未注冊商標的保護。
（2）商標取得的條件
商標要獲得注冊必須符合法律規定的條件。我國商標法不僅從正面對商標構成要素和注冊條件做了規定，而且從反面對不能作為商標使用的標志、不能作為商標注冊的標志做了具體的列舉規定。商標注冊應當具備合法性、顯著性、非功能性及不與他人在先權利和權益相沖突四個要件。