一種被稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視”的新事物改變了觀眾對(duì)電視的印象。7月，樂(lè)視超級(jí)電視開始發(fā)售，本月3日，愛(ài)奇藝和TCL推出了名為“TV+”的互聯(lián)網(wǎng)電視，而小米也緊隨其后，于5日發(fā)布了小米互聯(lián)網(wǎng)電視。這些互聯(lián)網(wǎng)電視附載了視頻網(wǎng)站海量?jī)?nèi)容，也推出了花樣繁多的應(yīng)用軟件，遙控器甚至被設(shè)計(jì)成集游戲手柄、鼠標(biāo)等多項(xiàng)功能于一體的“神器”。在觀看的時(shí)候，大尺寸的電視屏幕上，沒(méi)有頻道標(biāo)號(hào)，沒(méi)有整點(diǎn)新聞，也沒(méi)有電視劇“黃金檔”……
這一切都和觀眾印象中的“電視”相去甚遠(yuǎn)。一位觀眾說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)得風(fēng)風(fēng)火火，讓人錯(cuò)覺(jué)這種電視會(huì)是“全能的”，想看電視看電視，想上網(wǎng)的時(shí)候去上網(wǎng)，但體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不能同步播出電視節(jié)目，要同步收看電視節(jié)目，還得切換到有線機(jī)頂盒。
直播電視節(jié)目只是個(gè)“傳說(shuō)”
“超級(jí)電視中的有線電視功能，一樣強(qiáng)大。”這是樂(lè)視超級(jí)電視的廣告語(yǔ)，讓人以為有了超級(jí)電視，就可以把有線機(jī)頂盒丟一邊了。但根據(jù)相關(guān)政策，要涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，得先和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，這種牌照商目前國(guó)內(nèi)只有7家。
“不是說(shuō)取得了CNTV的直播權(quán)了嗎？CNTV網(wǎng)上能直播電視節(jié)目，在電視里怎么就不能直播了呢？”愛(ài)看新聞的周先生發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的電視節(jié)目只能點(diǎn)播，新聞成了舊聞。
對(duì)此，樂(lè)視電視一位工作人員介紹說(shuō)，CNTV這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提供的只是一種資格，只有通過(guò)這種合作，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容才能被“挪”到電視機(jī)上，但它不會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視提供有線機(jī)頂盒那樣的電視直播功能，目前互聯(lián)網(wǎng)電視能做的，就是讓用戶“在遙控器上輕輕一抹”快速切換到有線電視。
而在本月3日晚“TV+”開售發(fā)布會(huì)上，讓全場(chǎng)鼓掌的一項(xiàng)功能，也和切換有關(guān)。愛(ài)奇藝CEO龔宇對(duì)著遙控器說(shuō)一聲“湖南衛(wèi)視”，就能切換到湖南衛(wèi)視，中間幾乎沒(méi)有等待時(shí)間。但龔宇對(duì)記者表示，要實(shí)現(xiàn)這種快速切換，前提也是用戶已經(jīng)連接了有線電視機(jī)頂盒。
專注于網(wǎng)絡(luò)視頻研究的易觀國(guó)際分析師張某介紹，早在2011年，廣電部門就出臺(tái)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)公司和牌照商合作可以做電視，但有線電視仍然受到管控，“換句話說(shuō)，大家使用互聯(lián)網(wǎng)電視，只是在原有有線電視（比如歌華有線）基礎(chǔ)上，增加了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容而已。”
有人借助“黑盒子”實(shí)現(xiàn)直播
既然電視節(jié)目無(wú)法實(shí)時(shí)直播，互聯(lián)網(wǎng)電視嘗試起了自己做直播。7月18日，樂(lè)視超級(jí)電視直播了2013英國(guó)高爾夫球公開賽，有網(wǎng)友激動(dòng)地表示，第一次能這么清晰地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看比賽。“竟然能在高清屏幕上看到老虎伍茲的魚尾紋。”他有點(diǎn)夸張地驚嘆道。
據(jù)介紹，樂(lè)視電視已經(jīng)購(gòu)買了CBA和中超的直播權(quán)，并且“壟斷未來(lái)三年50%高爾夫賽事獨(dú)家直播資源，同時(shí)覆蓋歐洲四大足球聯(lián)賽、歐洲籃球、網(wǎng)球等多項(xiàng)體育賽事”，這讓不少觀眾充滿期待。
其實(shí)，在賽事直播之外，有些人試圖通過(guò)“非常規(guī)渠道”，讓互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾在沒(méi)有有線機(jī)頂盒的情況下，實(shí)現(xiàn)電視直播。
“這并不是一項(xiàng)多難的技術(shù)，早在各種盒子發(fā)售的時(shí)候，就有不少‘黑盒子’，甚至可以接收境外節(jié)目。可能因?yàn)閿?shù)量太多，沒(méi)有辦法監(jiān)管。”艾瑞咨詢集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究部分析師徐昊表示，和互聯(lián)網(wǎng)一樣，在互聯(lián)網(wǎng)電視剛剛起步的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)這種游走于政策邊緣的“灰色地帶”，但他相信，這更多是第三方應(yīng)用的自發(fā)行為，像樂(lè)視或愛(ài)奇藝這樣想在互聯(lián)網(wǎng)電視這條路上長(zhǎng)久走下去的互聯(lián)網(wǎng)公司，是不會(huì)打這個(gè)擦邊球的。
長(zhǎng)得像電視，更多是“影院”
今年25歲的小張?jiān)诒本┳夥孔。瑳](méi)有安裝有線機(jī)頂盒的她，看的是地地道道的互聯(lián)網(wǎng)電視。工作日下班后看《非誠(chéng)勿擾》等綜藝節(jié)目，一到周末，她便泡在了電視劇的“海洋”里。
“和傳統(tǒng)電視不一樣，這里面的電視劇是一集連著一集播下去的，平時(shí)都不敢看，就怕自己忍不住熬太晚了。”小張介紹說(shuō)，自己愛(ài)“打包”看《重案六組》這樣的涉案劇，也會(huì)搜索《圣斗士》、《聰明的一休》這樣的老動(dòng)畫片來(lái)“重溫”一下。
根據(jù)產(chǎn)品介紹，樂(lè)視超級(jí)電視擁有90000多集電視劇、5000多部電影，而愛(ài)奇藝和TCL的“TV+”也擁有30000集電視劇，3000多部電影、微電影、片花等，看上去都是數(shù)目龐大。
“讓電視‘上網(wǎng)’，其實(shí)很多傳統(tǒng)電視廠商也在做，一些互動(dòng)應(yīng)用，也都是大同小異。但視頻網(wǎng)站來(lái)做互聯(lián)網(wǎng)電視，關(guān)鍵還是在內(nèi)容。”在徐昊看來(lái)，看電視本身就是一種沉靜的體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于觀眾最大的誘惑，在于它把網(wǎng)絡(luò)視頻放在了更讓人愉悅的電視屏幕上，“所以，現(xiàn)在談什么商業(yè)模式都為時(shí)過(guò)早，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性才是最重要的。”
責(zé)任編輯：古艷芳
