一款產(chǎn)品的外在形象,既反映了生產(chǎn)者的個(gè)人情懷,也是消費(fèi)者選擇、購買中的基礎(chǔ)影響因素:擺在超市花車上散裝月餅,吃起來都少了些中秋味。所以包裝很重要,下面我們講一下紅酒包裝的十個(gè)金字原則:
在葡萄酒領(lǐng)域,這個(gè)觀點(diǎn),價(jià)值最大化——消費(fèi)者首先用眼睛喝酒。“外在”,在有形無意間,影響著消費(fèi)者的感受和評價(jià)。
1:策略
每一個(gè)酒莊行為都應(yīng)該符合企業(yè)的戰(zhàn)略,包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然不能例外。瓶形的選擇,圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合酒莊獨(dú)特而清晰的定位。一個(gè)以生產(chǎn)生態(tài)、有機(jī)葡萄酒的酒莊,包裝設(shè)計(jì)卻采用銀灰為主的現(xiàn)代派風(fēng)格,顯然會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知疑惑。
2:準(zhǔn)確
準(zhǔn)確是幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)要求。這代表著精確的操作和高度的關(guān)注。從新材料的運(yùn)用,整體外形的靚麗到酒標(biāo)的突出設(shè)計(jì),所有的意圖都應(yīng)該準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。
3:尊重
在意大利,曾經(jīng)在薯片的包裝上,看到這樣一句話:"La qualità viene dalla terra”,質(zhì)量來源于土地。這個(gè)概念,在葡萄酒和烈酒產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為出眾。尊重土地、自然,既是對消費(fèi)者的尊重。將對土地尊重融入產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì),是一個(gè)酒莊的故事,也是酒莊價(jià)值的提升。
4:簡要
談及通過包裝進(jìn)行的與消費(fèi)者的交流,自然不能假定每一個(gè)消費(fèi)者既能陽春白雪,又可下里巴人什么風(fēng)格都可以品評一番。更不能如同昆蟲學(xué)家那樣細(xì)致入微的洞悉你的每一個(gè)設(shè)計(jì)意圖。簡明扼要的核心就是,專注體現(xiàn)符合核心戰(zhàn)略的東西。如同絕對伏特加一樣,就是告訴你,我們是最純粹的酒精飲料。
5:野心
這不但是是酒商自己的修養(yǎng),也能傳遞給消費(fèi)者同樣的價(jià)值。不要懼怕成為有志向的出頭者,也許只有這樣,才能在競爭中脫穎而出。
6:感性情懷
酒精飲料本就是感性的。當(dāng)飲者選妃一樣選擇酒類產(chǎn)品時(shí),有意無意,都期待著一種經(jīng)歷,講述一個(gè)故事。而設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是,在品牌和消費(fèi)者之間建立一種長期的聯(lián)系。如同:見一頁落,而知天下秋。
7:真實(shí)
葡萄酒也好,烈酒也罷,假是最大的丑聞。細(xì)數(shù)各地的葡萄酒丑聞,大略逃不過,以次充好、產(chǎn)地不實(shí)、添加外源物這么幾種。酒類產(chǎn)品與市場的交流,不外乎:品牌的真實(shí)性、產(chǎn)品的真實(shí)性、生產(chǎn)者對于產(chǎn)品的激情的真實(shí)性。
8:名諱
命名是品牌的核心組成,也是建立感性情懷、產(chǎn)品體驗(yàn),溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者的第一步。名與實(shí)符,同時(shí),有個(gè)性的元素加入,獨(dú)特而讓人記憶難忘,說來容易,實(shí)踐起來,卻著實(shí)不易。
9:純凈
一個(gè)產(chǎn)品的身份要做到有效,一定要純凈。這就要求,產(chǎn)品傳遞的信息準(zhǔn)確而且有條理:如果這是一款包治百病的葡萄酒,那到底該賣給那些消費(fèi)者,誰又會(huì)買單?純凈會(huì)為產(chǎn)品身份增加獨(dú)特吸引力。如同貨架上,萬花叢中的一點(diǎn)綠。
10:獨(dú)特
獨(dú)特并非讓人難以接受,而是審美的與眾不同。讓人見之則喜,余音繞梁般在眼前單圖循環(huán)。這是品牌的核心,畢竟,如果都長得差不多,誰又能識得誰是誰。
