一款產(chǎn)品的外在形象，既反映了生產(chǎn)者的個(gè)人情懷，也是消費(fèi)者選擇、購買中的基礎(chǔ)影響因素：擺在超市花車上散裝月餅，吃起來都少了些中秋味。所以包裝很重要，下面我們講一下紅酒包裝的十個(gè)金字原則：

在葡萄酒領(lǐng)域，這個(gè)觀點(diǎn)，價(jià)值最大化——消費(fèi)者首先用眼睛喝酒。“外在”，在有形無意間，影響著消費(fèi)者的感受和評價(jià)。

1：策略

每一個(gè)酒莊行為都應(yīng)該符合企業(yè)的戰(zhàn)略，包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然不能例外。瓶形的選擇，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合酒莊獨(dú)特而清晰的定位。一個(gè)以生產(chǎn)生態(tài)、有機(jī)葡萄酒的酒莊，包裝設(shè)計(jì)卻采用銀灰為主的現(xiàn)代派風(fēng)格，顯然會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知疑惑。

2：準(zhǔn)確

準(zhǔn)確是幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)要求。這代表著精確的操作和高度的關(guān)注。從新材料的運(yùn)用，整體外形的靚麗到酒標(biāo)的突出設(shè)計(jì)，所有的意圖都應(yīng)該準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。

3：尊重

在意大利，曾經(jīng)在薯片的包裝上，看到這樣一句話："La qualità viene dalla terra”,質(zhì)量來源于土地。這個(gè)概念，在葡萄酒和烈酒產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為出眾。尊重土地、自然，既是對消費(fèi)者的尊重。將對土地尊重融入產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，是一個(gè)酒莊的故事，也是酒莊價(jià)值的提升。

4：簡要

談及通過包裝進(jìn)行的與消費(fèi)者的交流，自然不能假定每一個(gè)消費(fèi)者既能陽春白雪，又可下里巴人什么風(fēng)格都可以品評一番。更不能如同昆蟲學(xué)家那樣細(xì)致入微的洞悉你的每一個(gè)設(shè)計(jì)意圖。簡明扼要的核心就是，專注體現(xiàn)符合核心戰(zhàn)略的東西。如同絕對伏特加一樣，就是告訴你，我們是最純粹的酒精飲料。  

5：野心

這不但是是酒商自己的修養(yǎng)，也能傳遞給消費(fèi)者同樣的價(jià)值。不要懼怕成為有志向的出頭者，也許只有這樣，才能在競爭中脫穎而出。

6：感性情懷

酒精飲料本就是感性的。當(dāng)飲者選妃一樣選擇酒類產(chǎn)品時(shí)，有意無意，都期待著一種經(jīng)歷，講述一個(gè)故事。而設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是，在品牌和消費(fèi)者之間建立一種長期的聯(lián)系。如同：見一頁落，而知天下秋。

7：真實(shí)

葡萄酒也好，烈酒也罷，假是最大的丑聞。細(xì)數(shù)各地的葡萄酒丑聞，大略逃不過，以次充好、產(chǎn)地不實(shí)、添加外源物這么幾種。酒類產(chǎn)品與市場的交流，不外乎：品牌的真實(shí)性、產(chǎn)品的真實(shí)性、生產(chǎn)者對于產(chǎn)品的激情的真實(shí)性。

8：名諱

命名是品牌的核心組成，也是建立感性情懷、產(chǎn)品體驗(yàn)，溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者的第一步。名與實(shí)符，同時(shí)，有個(gè)性的元素加入，獨(dú)特而讓人記憶難忘，說來容易，實(shí)踐起來，卻著實(shí)不易。

9：純凈

一個(gè)產(chǎn)品的身份要做到有效，一定要純凈。這就要求，產(chǎn)品傳遞的信息準(zhǔn)確而且有條理：如果這是一款包治百病的葡萄酒，那到底該賣給那些消費(fèi)者，誰又會(huì)買單？純凈會(huì)為產(chǎn)品身份增加獨(dú)特吸引力。如同貨架上，萬花叢中的一點(diǎn)綠。

10：獨(dú)特

獨(dú)特并非讓人難以接受，而是審美的與眾不同。讓人見之則喜，余音繞梁般在眼前單圖循環(huán)。這是品牌的核心，畢竟，如果都長得差不多，誰又能識得誰是誰。