如何策劃小程序活動？微信小程序開發(fā)。（https://www.onezl.cn）首先呢我們要確定活動的三要素：

1.活動目標(biāo)

制定活動方案最重要的是明確活動的目的和目標(biāo)群體，也就是通過這次活動希望達(dá)到什么樣的推廣效果，希望哪類人群是重點(diǎn)參與對象。只有明確了這些信息才能讓活動環(huán)節(jié)的設(shè)置更合理，在活動結(jié)束之后，才有明確的結(jié)果評價(jià)指標(biāo)。以商城類小程序?yàn)槔谥贫ɑ顒臃桨该鞔_通過本次活動主要推廣的產(chǎn)品以及分別完成多少數(shù)額的銷售量。在活動結(jié)束后，根據(jù)實(shí)際銷售額做出對比，總結(jié)超額完成或未完成的原因，為下一次的活動策劃提供可參考的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。

2.活動可行性

活動能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的一個重要因素，就是活動方案的可行性。活動目標(biāo)不宜定得太低，缺乏挑戰(zhàn)性的目標(biāo)會使員工缺乏活動推廣的動力，但也不要盲目把目標(biāo)定得過高，要根據(jù)自身的用戶基數(shù)和產(chǎn)品特征來制定一個符合目標(biāo)的可執(zhí)行方案。例如對于一個新的產(chǎn)品，在既沒有渠道支持，也沒有用戶基礎(chǔ)的前提下，想通過一次活動就達(dá)到口碑爆棚、用戶激增的效果，是很有難度的。

3.嚴(yán)格執(zhí)行活動方案

活動方案一旦確定下來就必須嚴(yán)格按照方案執(zhí)行。在方案執(zhí)行過程中，通常包含以下幾個部分：

（1）發(fā)布活動信息。將活動信息提前告知用戶，通過宣傳文案讓用戶對活動產(chǎn)生參與意愿，一般在活動前半個月開始預(yù)熱，在活動正式開始前的天集中火力宣傳。太早告訴用戶會很容易被遺忘，參與活動的熱情也會慢慢減退，而太晚告訴用戶，則達(dá)不到宣傳的廣度和深度，造成參與人數(shù)不足的問題。

（2）活動數(shù)據(jù)監(jiān)控。活動過程中一定要實(shí)時關(guān)注活動數(shù)據(jù)，最好在設(shè)定活動目標(biāo)時是分階段設(shè)置，以便活動的過程中及時把控，如果未能達(dá)到階段目標(biāo)，可以做到迅速反應(yīng)和調(diào)整。（3）兌現(xiàn)活動承諾。活動過程中或活動結(jié)束后，要及時兌現(xiàn)對用戶的承諾，既是對用戶參與這次活動的感謝，也是累計(jì)用戶口碑的重要方法。

其次為這次活動找理由：

任何類型的活動都必須有理由，所以，在著手策劃活動之前，請給小程序一個做活動的理由。做活動策劃看上去很簡單，但是做好很難。簡單的是，我們始終能夠找到做活動的理由，而難的是，如何把這個理由和活動有機(jī)結(jié)合在一起。

一.時間節(jié)點(diǎn)

時間節(jié)點(diǎn)是最常見的活動理由，我們經(jīng)常可以見到。而時間節(jié)點(diǎn)也有很多的類型，節(jié)假日、季節(jié)變化、紀(jì)念日、周年慶等等。

以時間為理由做活動，用戶比較容易獲得認(rèn)同。在傳統(tǒng)商業(yè)活動中用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，以為這樣的時間就應(yīng)該有活動，所以，即便活動設(shè)計(jì)得不是很精彩，用戶也會愿意來參加，因?yàn)檫@是習(xí)慣，基本可以稱為“傳統(tǒng)”。

比如，換季清倉大甩賣。比如，每年11月11號是購物狂歡節(jié)的周年慶。

二.基于小程序或者商品本身

運(yùn)營者可以利用小程序或者商品本身的一些屬性，有針對性地開展的活動。活動通常會利用商品的一個類目或者共同屬性，甚至小程序迭代升級的某個重要版本，有針對性地開展活動。因此，這種活動設(shè)計(jì)需要運(yùn)營與策劃對小程序或者商品有足夠的了解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)進(jìn)行組織與引導(dǎo)。

比如，電商拿出單獨(dú)的品類包裝出來的“電視節(jié)”、“冰箱節(jié)”等。再比如游戲領(lǐng)域的“開服優(yōu)惠活動”、“戰(zhàn)場排名活動”等。

三.蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)包括社會熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)、還是生活熱點(diǎn)，不管是任何熱點(diǎn)，都可以拿來作為活動的素材、活動理由。所以，如果要從這個角度去策劃活動，運(yùn)營人員經(jīng)常關(guān)注最近有哪些熱點(diǎn)，人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)是否可以利用。

比如，世界杯賽事、高考、明星、電影等等。

四.自造熱點(diǎn)

自造熱點(diǎn)難度非常大。所以，不建議初學(xué)者輕易嘗試。自造熱點(diǎn)是一個有趣但成功概率較低的做法。但是，如果無法利用當(dāng)前的一些熱點(diǎn)，或者利用各種營銷媒介，那么運(yùn)營人員也可以嘗試“自造熱點(diǎn)”。

說到自造熱點(diǎn)，不得不重復(fù)提的是天貓“雙十一”活動策劃，阿里硬生生地炒出一個“光棍節(jié)”。

五.活動準(zhǔn)則

一句話總結(jié)：“流程簡單少思考，文案清晰無歧義。”

活動策劃很大程度上決定了運(yùn)營人員設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)是否足夠吸引用戶參與活動。讓我們拋開活動展現(xiàn)設(shè)計(jì)，只看活動的規(guī)則。在很多人看來這是很簡單的事情，但實(shí)際并非如此，米筷認(rèn)為更多的是靠文案功力。對于文案我們的建議是：多寫多思考，不作不會死。同時活動中避免過分強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化、KPI等壓力。

比如活動規(guī)劃是否啰嗦、是否適合中國用戶的習(xí)慣、是否能夠解釋地很清楚、是否對于用戶來說門檻過高。再比如抽獎設(shè)計(jì)是否越簡單越好、是否采用游戲化或任務(wù)化設(shè)計(jì)等等。

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