“我已經有公眾號了，而且運營得也還可以，現在又來了個小程序，對于傳統企業的我們要需要擁有自己的小程序嗎？”這個是現在很多人對小程序的疑問，然而，有一個問題是：盡管用戶基數如此之龐大，微信公眾平臺運營仍有諸多痛點。“增加關注度難”和“商業變現難”成為懸在微信公眾平臺運營頭上的達摩克利斯之劍。這一痛點該如何解決呢？微信小程序似乎可能成為一個利器。公眾號+小程序營銷方式，微信小程序開發。（https://www.onezl.cn）

5月8日,小程序開放群相關能力。5月10日,附近的小程序功能上線。5月12日,小程序數據助手發布。5月19日,可放置轉發按鈕,豐富基礎能力。6月1日,公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。6月3日,新增推廣功能,支持自定義關鍵詞。

一、從小程序到公眾號——引流

有人說微信公眾號的圖文頁內容有點類似PC時代的網頁，微信公眾平臺現在已對所有公眾號開放在圖文消息中插入全平臺已群發文章鏈接的功能，將PC時代的超鏈接功能全面移植到微信生態中來。 微信公共平臺漲粉和變現之所以艱難，很大程度上是微信的基本屬性，即社交、內容與交易的相對孤立。這種情況下，需要找到一個介質，盡可能減弱或打通三者之間的壁壘。小程序貌似可擔當此任。

對于用戶而言，微信小程序已經具備了模糊搜索的功能。

· [endif]基于場景

比如，當輸入“衣服”一詞，會有一系列相關小程序出現。對于小程序的開發者，微信已開放了自定義關鍵詞來達到推廣目的的功能，不排除關鍵詞競價排名出現的可能。 當用戶點擊進入您的小程序，比如“品牌衣服”。首先這個小程序就是您微信電商的落地頁，用戶下單結算的路徑相對很短。另外，您的微信小程序和微信公眾平臺是可以連通的。這也是為您公眾號引流的一個渠道，實現從支付端到內容端的連接。

· [endif]基于定位

微信也開放了附近的小程序功能，對于線下門店來說可以通過展示門店位置、會員卡、優惠券等形式引流，對于線上微信公眾平臺來說，也可以吸引附近的人關注您的微信公眾號。此外，雖然小程序可以“用完即走”，但是用戶所有使用過的小程序會自動保存在小程序列表中，這便增加了小程序的打開率和留存率，有更多的機會幫助您漲粉。

二、從公眾號到小程序——轉化

目前來說，從公眾號到小程序有三種路徑。其一是推文可以通過圖文鏈接打開小程序；其二是公眾號底部菜單可發送小程序碼；其三是公眾號的資料展示可關聯相關小程序。

對于想要通過微信內容營銷進行變現或者實現轉化的公眾號來說，往常的做法是開發微信商城或者微信小店，最多引導用戶點擊“閱讀全文”、或者加入貨品二維碼，需要花很大力氣激發用戶啟動點擊的欲望，增加了轉化門檻和難度。 而圖文鏈接可以直接被打開的小程序，既可以縮短轉化路徑，也可以給用戶帶來更好的購物體驗。

截止到目前，似乎只有小程序可以成為解決微信公眾平臺漲粉難、變現難兩大痛點的一大法寶。它的出現，打破了微信生態中社交、內容與交易相對孤立的局面，實現了從微信好友分享、微信社群交流、微信公眾平臺和微信支付的貫通，有利于促進微信營銷閉環的真正形成。

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